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La forma de promocionar un destino turístico ya no consiste únicamente en enseñar sus monumentos, paisajes o principales atractivos. Las emociones, las historias y la capacidad de conectar con el público también forman parte de las estrategias de comunicación. Esta evolución será el eje de una conferencia que acogerá la Universidad de Cádiz (UCA) el próximo miércoles 4 de noviembre en el Campus de Jerez.
La actividad está organizada por la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación y la Cátedra Caja Rural del Sur Vino, Sociedad y Sostenibilidad, y contará como ponente con José Luis Baños, CEO de la Ruta del Vino y el Brandy del Marco de Jerez. La cita comenzará a las 12.00 horas en el salón de actos del edificio de Despachos y Seminarios del Campus de Jerez.
Cuatro campañas para explicar una nueva forma de comunicar
Durante su intervención, Baños realizará un recorrido por cuatro campañas audiovisuales desarrolladas por la Ruta del Vino y el Brandy del Marco de Jerez entre 2023 y 2026.
A través de estos trabajos, abordará cómo ha evolucionado la comunicación turística durante los últimos años, desde las fórmulas centradas en mostrar los atractivos de un territorio hasta otras que apuestan por construir relatos capaces de despertar sentimientos y generar vínculos con los visitantes.
La conferencia permitirá analizar el papel de la comunicación emocional en la promoción del enoturismo, utilizando como referencia las campañas impulsadas para dar a conocer el Marco de Jerez.
El Marco de Jerez, más allá de sus atractivos turísticos
La propuesta parte de una idea: un destino también puede diferenciarse por las emociones que transmite y por las experiencias que consigue asociar a su identidad.
En ese sentido, la sesión se centrará en cómo los recursos audiovisuales permiten contar historias que conectan con las personas, más allá de la presentación convencional de lugares y actividades.
El encuentro ofrecerá así una aproximación a las estrategias de marketing turístico y comunicación audiovisual aplicadas a la Ruta del Vino y el Brandy del Marco de Jerez.
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