58 años después de la inauguración de Simago en la calle Doña Blanca, el centro de Jerez se prepara para la apertura de un nuevo supermercado que promete ser más barato que su competencia directa.
Actualmente, el centro solo cuenta con el Carrefour Market —precisamente donde estuvo situado el mítico Simago— y sus precios no pueden decirse que sean baratos. La alternativa más cercana está en Divina Pastora y Pío XII, donde Mercadona cuenta con dos de sus supermercados en el municipio.
Según ha podido saber lavozdelsur.es, inversores trabajan para abrir en el entorno del mercado central de abastos uno de los nuevos supermercados de la cadena PrimaPrix, una multinacional enfocada a los productos de marca con descuento, ya sea por encontrar liquidaciones, pedidos cancelados, cambios en packaging y otra serie de condicionantes que permiten abaratar la cesta de la compra frente a otras grandes superficies de distribución.
¿Por qué sus precios son tan bajos?
Como hecho diferencial, su modelo de negocio no sigue al de un supermercado tradicional incluyendo marcas blancas, por lo que solo vende productos de marca, pero con descuentos de hasta el 70%.
La estrategia de Primaprix —a menudo denominada happy discounter por la patronal del sector— se basa en la compra de productos fuera de los circuitos habituales de suministro, aprovechando oportunidades de mercado para mantener precios muy competitivos sin recurrir principalmente a marcas blancas.
Por el momento se desconoce el estado exacto de la operación, dónde y cuándo abriría sus puertas, pero no es nada extraño el interés dado al ímpetu expansivo de la distribuidora por toda España. Solo en Málaga, por ejemplo, ha inaugurado ya su tercer establecimiento. También tiene tienda en el centro de Granada y en Pagés del Corro, en Sevilla.
Ya en Portugal y Francia
Primaprix, la cadena de supermercados que se define como el “outlet solo para marcas de gran consumo”, es una empresa madrileña que suma ya más de 280 establecimientos en España, Francia y Portugal. La expansión del minorista retail es tal que hace un año aterrizó en Portugal, con la primera tienda abierta en Lisboa, pero ahora ya está instalada también en Oporto y Guimarães.
Fundada por Carlos Villar, su director general, en 2015, su primera tienda abrió en el Centro Comercial Tres Aguas de Alcorcón, pero poco a poco se ha ido imponiendo otro modelo que apuesta por los centros urbanos. En total, la estructura empresarial suma unos 2.000 empleados.
