Campofrío vuelve a poner el foco en los problemas que atraviesa el país y, un año más, lo hace con un mensaje que toca de lleno la realidad social. Su anuncio navideño de 2025, titulado Polarizados, está protagonizado por Ana Rivero, histórica taquígrafa del Congreso durante casi 50 años y testigo de medio siglo de debates, tensiones y acuerdos. Su figura, imparcial y respetada, sirve de guía para reflexionar sobre un fenómeno que muchos sentimos cada día: la polarización que lo atraviesa todo.
La compañía ha vuelto a apostar por un relato muy humano, con humor y con un tono amable, fiel a su estilo. En el anuncio aparecen rostros muy conocidos: Pepón Nieto, Salva Reina, Carmen Machi, Ana Rosa Quintana, Xavier Sardà, Cristina Pardo, Javi Hoyos, Henar Álvarez y la creadora de contenido e influencer Aitana Soriano. Todos representan, de forma coral, cómo esas diferencias que nos separan han ido calando en la vida cotidiana hasta convertir esta, según el propio anuncio, en "la Navidad más polarizada de nuestra historia".
Una polarización que "contagia" y no deja disfrutar
Polarizados plantea la polarización como si fuera un virus que se contagia sin darnos cuenta. Sardà recibe incluso un "diagnóstico" de alergia a Ana Rosa, mientras la propia Quintana bromea con que a ella el "virus" le ha salido en la fruta, en referencia a la frase viral de Ayuso. Entre humor y realidad, el anuncio subraya que estas diferencias nos han ido robando la capacidad de disfrutar juntos.
Ya puedes ver Polarizados, el anuncio que celebra nuestra forma de disfrutar la vida.
— Campofrío España (@Campofrio_es) December 11, 2025
✨ Dale al play y despolarízate un poco. #CampofríoNavidad pic.twitter.com/aUdpRJNb9X
Carmen Machi es quien pone voz a la reflexión más directa: "Esto de estar polarizados es más contagioso de lo que parecía. ¿Y sabéis qué es lo peor? ¡Que no nos deja disfrutar! Y aquí hemos sido siempre muy de disfrutar todos". A partir de ahí, los protagonistas deciden dejar a un lado sus distancias y buscar lo que les une, no lo que les separa.
El mensaje de Ana Rivero, centro emocional del anuncio
El anuncio culmina con Ana Rivero, cuya presencia aporta el peso de alguien que ha visto de todo. Su mensaje es el lema que resume la campaña: "Claro que hay que plantarse ante lo inaceptable, pero sin olvidar lo más importante: nos necesitamos como el comer".
Desde Campofrío explican que ese es el objetivo: frenar la crispación, recuperar los matices y recordar que convivir es más importante que ganar una discusión. La marca ya había lanzado campañas críticas en años anteriores, como la de 2024, centrada en la globalización y la pérdida de raíces. Este año, sin embargo, apunta directamente al ambiente social que respiramos hoy.
Un anuncio que, como suele ser habitual en Campofrío, busca hacernos reír un poco, pensar un poco y, sobre todo, mirarnos un poco más cerca.
