Andalucía tendrá 6.500 metros cuadrados de superficie en Fitur, la Feria Internacional de Turismo que se celebra en Madrid entre el 24 y el 28 de enero, que son 1.200 metros más que el año anterior.
"Esto no es un stand, son infinitas experiencias; nada volverá a ser lo mismo. Será mejor", dice una voz en off en el spot preparado por la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta, que elige Jerez para presentar qué llevará la comunidad a Fitur, donde el Gobierno andaluz invertirá 3,3 millones de euros.
Basado en la campaña Andalusian crush —protagonizada por Peter Dinklage y proyectada en Nueva York (Times Square) o Tokio (Shibuya), con millones de visualizaciones en todo el mundo—, se ha planteado el pabellón número 5 de Fitur, el que ocupará Andalucía, con un diseño innovador. Rompedor. "Basado en la sostenibilidad, la tecnología, la experiencia y la profesionalidad", en palabras del consejero Arturo Bernal.
El pabellón andaluz en la feria tendrá tres zonas diferenciadas. La primera, llamada de impacto —o "efecto wow", como dice Bernal—, será un espacio multisensorial al que se accede a través de un túnel, para lograr una experiencia inmersiva. La segunda, denominado la Gran Plaza, contará con espacio para los destinos andaluces, con un escenario central de 100 metros cuadrados. La tercera, llamada de negocio, es la destinada a profesionales, triplicando el espacio de ediciones anteriores. De hecho, habrá 195 empresas, el triple que en otras ocasiones, cuando acudían unas 60, que tendrán a su disposición 132 meses de trabajo.
Para el fin de semana, cuando Fitur se abre al público en general, hay organizada una programación "espectacular", dice Bernal. Desde showcookings, hasta conciertos, un cine de verano, mercado de artesanía o talleres con influencers. En definitiva, "una oferta sólida, unida, rompedora. Queremos que se hable en positivo de Andalucía", agrega el consejero de Turismo, que durante la feria dará los datos turísticos de 2023, pero que adelanta que será "el mejor año de la historia".
La estrategia turística de Andalucía para Fitur se basa en cuatro ejes: conectividad, desestacionalización, sostenibilidad e innovación y cogobernanza. La conectividad, centrada en "desarrollar los mercados de larga distancia —Asia-Pacífico y EEUU—", consiguiendo acuerdos con aerolíneas. La desestacionalización, organizando eventos y actividades durante todo el año. La sostenibilidad e innovación, sorteando los problemas actuales y futuros —como la sequía, por eso el consejero dice que "el turismo será sostenible o no será"—. Y la cogobernanza, implicando a empresarios y a otras instituciones en la toma de decisiones.
"La marca Andalucía nos debe vincular a todos, para ahondar en sinergias territoriales y entre segmentos", dice Bernal durante la presentación, celebrada en la Bodega Los Apóstoles de González Byass, donde hay una amplia representación del gobierno local de Jerez, de la Diputación de Cádiz y de la Junta de Andalucía. Y también representantes de empresas del sector turístico.
"Jerez no tiene límites", dice María José García-Pelayo, alcaldesa de Jerez, eufórica porque una vez más la ciudad sea escenario de presentaciones como esta. "Con este acto lanzas al mundo un mensaje claro: Jerez representa la esencia de Andalucía", le dice Pelayo al consejero Bernal, antes de enumerar próximos proyectos, como la apertura del Museo del Flamenco de Andalucía, la posible recuperación de Sementales o la "apuesta" por el Circuito de Jerez-Ángel Nieto.
En Fitur, la ciudad centrará su actividad el jueves 25 de enero, en un acto a las 13.30 horas en el pabellón de Andalucía, donde presentará la Marca Jerez, en la que colaborará el artista y tatuador Pol Tattoo —"(esa marca) nos la podremos tatuar todos los jerezanos, no sólo podremos llevar la marca en el corazón, sino también en el cuerpo", contaba el gobierno local hace unos días—, además del calendario de eventos y, por primera vez, de forma individualizada, la Semana Santa. Además de "alguna sorpresa que ilusionará".
La presidenta de Diputación, Almudena Martínez, destaca que "Andalucía y la provincia de Cádiz son los destinos turísticos más buscados y más valorados de España". Para ello, apuesta por la colaboración público-privada —"es garantía de éxito"—, para fomentar la oferta turística "los doce meses del año". Desde la cultura, el patrimonio histórico y arquitectónico, al encanto de los pueblos o los más de 280 kilómetros de costa de playas vírgenes y urbanas que tiene una provincia con seis parques naturales, "una gastronomía excepcional que aúna vanguardia y tradición y una amplia oferta deportiva".
El 17% del PIB provincial proviene del turismo, el 3% si se tiene en cuenta su repercusión de forma indirecta. En 2023 se registraron marcas históricas y “ganamos terreno a la estacionalidad”, de ahí la importancia de participar en escaparates internacionales como Fitur, abunda Martínez, que presentará las novedades con las que se presentará la provincia en la feria este viernes.
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