Tío Pepe, una de las marcas de vino más reconocidas a nivel nacional e internacional, renueva su nueva imagen tras veinte años, buscando una mirada más contemporánea. Desde González Byass se afirma que "la evolución responde al objetivo de adaptarse al consumidor actual con una propuesta más moderna y auténtica, que refuerza y comunica mejor el carácter icónico de Tío Pepe sin renunciar a su esencia alegre y cercana".
La nueva identidad visual introduce una lectura de “clásicos reinterpretados”, actualizando algunos de los elementos más emblemáticos de la marca. La botella adquiere una presencia que la compañía define como "más humanizada" e incorpora símbolos icónicos como el sombrero, la guitarra y la chaquetilla, "una identidad visual que mantiene su capacidad para transmitir el carácter más auténtico de España y Andalucía".
En paralelo a esta evolución, Tío Pepe refuerza su universo de marca con una nueva plataforma creativa que pone en valor su herencia y una forma de ser profundamente característica del país. "Este concepto es una expresión cultural reconocible, transversal y con códigos propios, que celebra la espontaneidad, la alegría de vivir y la energía de lo cotidiano como parte esencial del estilo de vida que representa la marca", se afirma desde la casa, que continúa afirmando que "la plataforma de comunicación pone el foco en el consumidor y sus tensiones del día a día. Desde ahí, muestra cómo Tío Pepe se convierte en un anclaje emocional que reinterpreta lo clásico y facilita conexiones reales, espontáneas, cercanas y alegres".
Marcos de la Torre, Global Chief Marketing Officer de González Byass, lo resume afirmando que “en un momento marcado por la incertidumbre y la búsqueda de nuevas formas de conexión, las personas reclaman experiencias que les provoquen emoción y les hagan sentir alegría. La nueva imagen de Tío Pepe reinterpreta lo clásico desde una mirada contemporánea, poniendo en valor la espontaneidad, la celebración y el disfrute como parte esencial del estilo de vida”,
Esta evolución de imagen refuerza el compromiso de Tío Pepe con su legado y su capacidad de reinventarse, conectando tradición y contemporaneidad para seguir acompañando los momentos de celebración y disfrute. Al mismo tiempo, impulsa su vocación global y su presencia en nuevos mercados, siendo embajador del estilo de vida español más allá de nuestras fronteras.
Participación de distintos equipos
En el retoque de la imagen de Tío Pepe ha participado el equipo de Marketing Tío Pepe de González Byass (Rodrigo Curros Criado, José Argudo López de Carrizosa y Guillermo Montero Raya), BAUD, agencia creativa del nuevo pack: (Carlos Corral, Cristina Torrecilla, Andrea Montes, Álvaro Arnaiz y Christian Spina) y Tangity, agencia creativa de la nueva campaña de comunicación (Pablo Pérez Solero, Julio David Gálvez Carlos, Marina Jiménez Rodríguez, Ángel Iglesias Varona y Beatriz Jerez Peiroten.
González Byass es una empresa familiar con una tradición centenaria en la elaboración de vinos y espirituosos, que ha sabido integrar la sostenibilidad como un valor esencial desde sus orígenes. Fundada en 1835 en Jerez, la compañía hoy está presente en más de 100 países. La nueva generación continúa con ese legado familiar combinando la tradición con un firme compromiso con la innovación, la sostenibilidad y la calidad. Esta filosofía se materializa en People + Planet, el modelo con el que la marca persigue generar un impacto positivo en las comunidades y en el planeta a través de un enfoque integral. Una visión que se reafirma con su adhesión al Pacto Mundial de las Naciones Unidas.