Andalucía mueve ficha en uno de los grandes tableros del turismo mundial. Este martes 3 de marzo aterriza en la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín con una estrategia que combina identidad e innovación para “reposicionar” su marca y seducir a un viajero más joven y de alto valor. El objetivo es reforzar la conectividad aérea con Alemania, mercado clave para la comunidad.
La ITB, considerada una de las principales ferias turísticas del mundo junto a la World Travel Market (WTM) de Londres y Fitur en Madrid, es un escaparate estratégico para tejer alianzas con los grandes intermediarios del sector, abrir la puerta a futuros acuerdos y tomar el pulso al potente mercado alemán, el segundo emisor internacional más importante para Andalucía tras el británico.
Un escaparate con 100.000 visitantes profesionales
La edición del pasado año reunió a 5.800 expositores de más de 170 países y territorios y congregó a 100.000 visitantes profesionales. En 2025, la feria celebra su 60ª edición hasta el próximo 5 de marzo, en un contexto marcado por la irrupción de la inteligencia artificial (IA) en los procesos de búsqueda y reserva, la creciente preocupación por la huella ambiental del turismo y el complejo escenario geopolítico internacional.
La tensión tras el ataque de Estados Unidos e Israel contra Irán y su posible impacto en los flujos turísticos planea sobre cualquier análisis de perspectivas para el sector.
En este escenario, Andalucía contará con un expositor de 535 metros cuadrados en el que estarán representadas las ocho provincias y cerca de 60 empresas en una zona de trabajo específica.
Tecnología y cultura, la nueva carta de presentación
La innovación será protagonista. La comunidad desplegará una aplicación web vinculada a pulseras inteligentes con tecnología NFC para facilitar los contactos comerciales. Además, ofrecerá una activación creativa con IA que permitirá a cada visitante convertir sus preferencias en propuestas para diseñar un itinerario personalizado.
El consejero de Turismo, Arturo Bernal, ha explicado que este despliegue responde a la estrategia de actualización de la marca Andalucía en mercados consolidados. El foco está puesto en atraer a un viajero joven, con mayor poder adquisitivo, interesado en la cultura, el golf, la naturaleza o los viajes de negocios fuera de temporada alta.
Como “prioridad”, Bernal ha señalado la mejora de la conectividad aérea, “uno de los principales retos para mejorar la distribución territorial y temporal de los viajeros alemanes”.
La agenda institucional incluye encuentros con prescriptores y directivos del mercado alemán, así como reuniones con operadores como TUI Group o la Adventure Travel Trade Association (ATTA), entre otros.
La promoción no se limitará al recinto de Messe Berlin. También se desarrollará una campaña de comunicación en distintos puntos del espacio ferial y un encuentro centrado en la cultura y gastronomía andaluzas dirigido a la demanda alemana. En paralelo, la Costa del Sol impulsará una acción en pantallas de gran formato en el centro de Berlín, destacando los segmentos de sol y playa, cultural, interior y golf.
Andalucía, entre los destinos preferidos
En 2025, España mantuvo su liderazgo como primer destino vacacional en el extranjero para los alemanes. Baleares y Canarias encabezaron sus preferencias, seguidas de Cataluña y, en cuarto lugar, Andalucía, que sin embargo ocupa el tercer puesto en gasto total.
Según la estadística Frontur del INE consultada por EFE, Andalucía recibió el pasado año 1.200.040 turistas alemanes, un 5 % más que en 2024. La comunidad concentró el 10 % de los viajeros alemanes llegados a España y el 11 % del gasto total, según un informe de Turespaña.
Los datos de la Consejería de Turismo, elaborados a partir de Aena, reflejan además que en 2025 llegaron a los aeropuertos andaluces 1.377.406 pasajeros procedentes de Alemania, un 5,9 % más que el año anterior. Un crecimiento que Andalucía quiere consolidar desde Berlín, con la vista puesta en un turista más joven, más conectado y con mayor capacidad de gasto