El gobierno local se marca, como objetivos para 2018, “seguir consolidando y potenciando las Zambombas tradicionales” y “ampliar la oferta lúdica que ofrece el Ayuntamiento", ampliando también los escenarios como la plaza Belén y la plaza de las Angustias, "ya que nuestro principal objetivo es seguir ampliando el centro de la ciudad como referente en Navidad”, explica la alcaldesa Mamen Sánchez durante el balance del periodo navideño recién concluido. La regidora señala que, sin caer en triunfalismo, “sí podemos hacer un balance muy positivo de la Navidad. El ciclo navideño, y especialmente las zambombas que se han celebrado hasta el día 24 de diciembre, han sido de nuevo un importante revulsivo turístico, consolidándose como uno de los eventos más atractivos de nuestro calendario festivo".
De la consolidación de las tradiciones de las zambombas da buena muestra la ocupación hotelera que se ha situado en una media del 48,10% durante el mes de diciembre y especialmente en el puente en el que tuvimos una ocupación que rozó el 99% de ocupación, lo que supone un aumento de 14 puntos con respecto a la ocupación del año anterior. En cuanto al balance de Navidad de la Oficina municipal de Turismo, arroja un total de 4.323 atenciones a visitantes durante el período comprendido entre el 1 de diciembre y el 8 de enero. En relación a la información solicitada en el destino, los monumentos fueron el asunto más demandado, con más de un 18% de las atenciones resueltas, seguido de las bodegas, los museos, caballos y flamenco.
“Estas fiestas han vuelto a poner de manifiesto el interés creciente de nuestros visitantes por el patrimonio de esta ciudad, que se equipara a la demanda que reciben las bodegas y el vino de Jerez”, reseña Sánchez, quien sostiene que "los grandes beneficiados de este ciclo festivo han sido, sin duda, el comercio del centro y los bares y restaurantes. Este año ha vuelto a funcionar el eje lúdico de la plaza del Arenal con la instalación del Abeto gigante, la pista de hielo y el mercadillo de puestos navideños que han atraído a miles de personas al centro de la ciudad”.
La alcaldesa hace especial hincapié en la importante y variada oferta cultural, que ha contado con un gran respaldo del público. Por resaltar algunos datos se puede decir que 47.630 personas han participado en el programa expositivo, con 47.100 personas visitando la exposición de dioramas. Cerca de 3.000 personas han asistido a algún concierto del programa musical que se ha desarrollado en los Claustros de Santo Domingo, Sala Compañía y Alameda del Banco. En cuanto al programa de artes escénicas ha contado con más de 600 espectadores. 
Especial mención merece la colaboración en la campaña de recogida de juguetes de Sinlímites en la que han participado 1.600 personas. “Nos habíamos puesto como objetivo las 1.000 colaboraciones y las hemos superado ampliamente”. Por lo que respecta a las actividades relacionadas con los Reyes Magos, la coronación en el Alcázar contó con la asistencia de 350 personas, siendo 4.500 personas las que llevaron sus cartas al Gran Visir en el Alcázar. En cuanto al Villamarta, han sido 7.200 espectadores los que han asistido a las actividades programadas, llenándose el aforo en cuatro funciones y en otras 4 el índice de ocupación superó el 80 por ciento. El Zoobotánico ha tenido cerca de 11.000 visitas desde el 1 de diciembre al 7 de enero y se han recogido casi 1.000 cartas recibidas por Asad.
Los talleres de Navidad han contado con 50 niños inscritos, que han disfrutado haciendo manualidades, y aprendiendo nuevos juegos, tradicionales, de mesa y relacionados con la Navidad. También se dispuso un Buzón Real desde donde se hicieron llegar las cartas a los Reyes Magos. Unos 30 niños asistieron a un encuentro con el Rey Baltasar. La Sala Paúl ha sido escenario además de otras actividades que han contado con una gran participación. “Un balance, por tanto, muy positivo en cuanto al número de personas que han participado en algunas de las actividades programadas desde el Ayuntamiento de Jerez con motivo de la Navidad", insiste Sánchez.
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