Cuadernos, lápices, compás y bolígrafos. Normalmente, cuando las vacaciones de verano están llegando a su fin, los padres y madres empiezan a pensar en objetos como estos y en lo que van a tener que pagar por ellos. En los últimos años, se da una tendencia en la que las familias ya están pensando en la compra del material de sus hijos desde que acaban el curso escolar.

Según un estudio de The Stikets Company, ecommerce especializado en productos personalizados para familias, casi el 62% de las compras para la vuelta al cole se concentran en julio y agosto. Lo que refleja un cambio en los hábitos de consumo. En las casas, cada vez se adelanta más la preparación del regreso a las aulas. En 2025, julio y agosto concentraron ya el 61,9% de los pedidos de la temporada, frente al 58,4% registrado en 2022.

Algunas papelerías lo notan más que otras. “Este verano ya se han vendido algunas listas de colegios y hemos dado presupuestos, también tenemos listas preparadas, pero hasta que no llegue septiembre, el público no empieza a comprar”, comparte con lavozdelsur.es José Luis Delgado, dueño de la papelería Laso, situada en pleno centro de Jerez. El jerezano vende libretas o cartulinas en la calle Marqués de Casa-Domecq, 5, en la Alameda Cristina, en la más antigua de la zona.

La papelería abrió en 1965 y, en 1978 su padre tomó el relevo hasta que entró él continuando la herencia familiar. José Luis observa que, en verano, hay muy poca afluencia de público local en el centro. “En septiembre ya empieza fuerte. En estos meses se vende algo. Pero lo grueso empieza cuando los niños entran en el colegio. Ahora los padres están de vacaciones e intentan destinar el dinero para otra cosa”, expresa.

El papelero también destaca que en esas largas listas de material, no siempre se adquiere todo ya que muchos estudiantes conservan artículos de otros años. En general, percibe que las compras para la vuelta al cole en las papelerías de barrio como esta “van disminuyendo por año” y señala como culpables a los centros comerciales. “Hay campañas muy agresivas a las que uno no puede enfrentarse”, lamenta.

Aún así, José Luis mantiene vivo el negocio lanzando ofertas de hasta el 20% de descuento. De media, una lista estándar ronda los 50 euros, precio que puede subir hasta 30 euros en función del curso en el que entren los menores. En el coste total también influye si el centro educativo es público, concertado o privado.

En el caso de la papelería Punto y Aparte, el gasto medio está en los 80 euros el lote, algunos sobrepasan los 100 euros y otros se quedan en los 40. Según explica su dueño Fernando Asensio, este negocio con 35 años de vida en la Urbanización El Pinar, pertenece a la asociación La Papelería de tu barrio, lo que facilita que puedan hacer compras comunes con otras papelerías y ofrecer “precios muy competitivos” durante la campaña.

“Vienen clientes incluso de otros municipios como El Puerto. Una señora de Algeciras había visto las ofertas por internet y aprovechó que había venido para otras gestiones para llevarse los materiales para tres niños”, señala Fernando, que sí nota cómo las familias se acercan durante el verano para dejarlo todo listo.

Ventajas de adelantar la vuelta al cole

“Antiguamente no era así, pero ahora los colegios ya publican las listas de los materiales en julio, cuando dan las notas, y entonces, la gran mayoría va comprando los materiales desde julio. Esto facilita mucho el trabajo a la papelería porque así podemos hacer mejores previsiones, dar mejor servicio y atender mejor a la gente sin esas colas que llegan hasta la calle y que se forman en septiembre”, comenta.

En esta papelería llevan prácticamente todo el periodo estival preparando lotes que muchas familias ya guardan en sus hogares para cuando llegue el día. Aunque todavía hay quienes esperan hasta el último momento, con los inconvenientes que acarrea, desde materiales agotados, esperar a reposiciones o hacer colas. Pese a que la campaña se alarga, “sigue habiendo mucho cúmulo de trabajo en septiembre”. Por ello, anima a sumarse a esta tendencia.

Para Fernando, el adelanto de la vuelta el cole presenta numerosas ventajas tanto para los clientes como para los negocios. “Imagina una familia que tenga cuatro hijos y que tiene que gastar en cada uno 50 euros. No es lo mismo hacerlo poco a poco en el mes de julio, agosto y septiembre, que tener que comprarlo todo de golpe. Así se empieza antes y es más cómodo”, dice.

Las papelerías de barrio viven su época fuerte y se adaptan a lo que marquen los clientes. Se esmeran por ser la primera opción durante la campaña frente a la amenaza del gigante Amazon y otras plataformas online.

“Hacen mucho daño al comercio y muchas veces estas cadenas venden los materiales bastante más caros que en la papelería. La gente lo compra así por comodidad sin darse cuenta que va en perjuicio de la propia ciudad. Hacemos que se cierren comercios continuamente en nuestros barrios y un barrio sin comercio es un barrio que no tiene vida”, sostiene.