¿Qué significan los nombres de los productos que están en venta en Ikea?

La oficina de turismo de Suecia lanza una campaña de marketing en la que recupera los nombres de lugares del país con los que la multinacional nombra muchos de sus productos

¿Qué significan los nombres de los productos que están en venta en Ikea?. En la imagen, el lago Bolmen, mucho más que la escobilla del váter que vende la multinacional sueca.
¿Qué significan los nombres de los productos que están en venta en Ikea?. En la imagen, el lago Bolmen, mucho más que la escobilla del váter que vende la multinacional sueca.

Ikea ha cumplido este 2021 un cuarto de siglo entre los españoles. Tanto es así que es rara la vivienda que no tiene alguno de sus productos. Pero, ¿qué hay detrás de nombres como Bolmen (la escobilla del inodoro) o Toftan (un cubo de basura)? Más allá de la mítica estantería Billy o de las mesas Lack, la multinacional sueca cuenta con un catálogo inabarcable de productos con nombres a cada cual más impronunciable.

Sin embargo, todos tienen sentido y son palabras y nombres familiares en la cuna nórdica del gigante del mueble y la decoración. Ahora, la oficina de turismo sueca está recuperando dichos nombres en una nueva campaña de marketing que se ha creado para confrontar dicha nomenclatura comercial con su verdadero significado.

Quizás no lo sepan pero Bolmen es un hermoso y gélido lago rodeado de frondosos árboles en la región de Småland, en el sur de Suecia. Toftan es otro lago hermoso, en la región de Dalarna en el centro del país, mientras que Misterhult, también en Småland, es un encantador archipiélago de 2.000 islas, o una lámpara de bambú que cuelga del techo de tu hogar.

La campaña, llamada Discover the Originals (Descubre los originales), ha recopilado 21 productos populares de Ikea y los ha emparejado con sus homónimos, en un intento por hacer que los originales sean tan icónicos como los productos que han obtenido sus nombres. Järvfjället es más que una silla para juegos de venta en las tiendas de la multinacional, ya que este nombre alude a un lugar en el condado norteño de Laponia. O Voxnan, que además de un estante de ducha, es un río con rápidos y cascadas que atraviesa el hermoso condado de Hälsingland.

"Estamos orgullosos de Ikea y, de cierta manera, se puede decir que nos ayudaron a hacer que los lugares suecos sean mundialmente famosos a través de los nombres que tomaron prestados para sus productos", dijo en un comunicado el responsable de la oficina de turismo sueca, Visit Sweden, Nils Perrson. Pero en cambio, agregó que ahora era el momento de "mostrar los originales detrás de los nombres de los productos".

Los 21 lugares que Suecia está "recuperando" de Ikea son los siguientes:

  • Bolmen, un gran lago en la región de Småland en el sur de Suecia (o escobilla de inodoro)
  • Järvfjället, una montaña en la Laponia sueca (o silla de juego)
  • Ektorp, un suburbio de Estocolmo (o un sofá)
  • Skärhamn, un pueblo de pescadores en la isla de Tjörn (o picaporte de la puerta)
  • Stubbarp, una ciudad a 300 millas al sur de Estocolmo (o patas de mesa)
  • Kallax, un pueblo cerca de Luleå en la Laponia sueca (o plataforma de almacenamiento)
  • Höljes, un bosque en la región de Värmland (o lámpara colgante)
  • Hemsjö, un pueblo de la región de Blekinge (o vela)
  • Toftan, un lago en la región de Dalarna (o bote de basura)
  • Mästerby, un campo de batalla histórico en la isla de Gotland (o un taburete)
  • Voxnan, un río con cascadas y rápidos en la región de Hälsingland (o plataforma de ducha)
  • Himleån, zona de barrancos en la región de Halland (o toalla de baño)
  • Laxviken, un bonito pueblo de la región de Jämtland Härjedalen (o puerta de armario)
  • Ingatorp, un pueblo histórico en Småland (o mesa extensible)
  • Misterhult, un archipiélago de 2.000 islas cerca de Kalmar en Småland (o lámpara de bambú)
  • Vrena, un pueblo cerca de la costa este en la región de Sörmland (o encimera)
  • Björksta, un pueblo cerca de Uppsala (o marco de fotos)
  • Norberg, una pequeña ciudad en la región de Västmanland (o mesa plegable)
  • Askersund, una ciudad cerca de Örebro en el centro de Suecia (o puerta de armario)
  • Rimforsa, un pequeño pueblo en la región de Östergötland en el este de Suecia (o banco de trabajo)
  • Bodviken, un lago de montaña en el área del patrimonio mundial de la Unesco de la costa alta en el norte de Suecia (o lavabo)

Sobre el autor:

P. S. M.

Periodista, licenciado en Comunicación por la Universidad de Sevilla, máster de Urbanismo en el IPE. Antes en Grupo Joly (2004-2012), Desde 2014 soy socio fundador y director de lavozdelsur.es. Miembro de número de la Cátedra de Flamencología; colaboro en Guía Repsol; y coordino la comunicación de la Asociación de Festivales Flamencos. Socio de la Federación Española de Periodistas (FAPE).

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