Andalucía quiere pisar fuerte en 2026 en la carrera turística internacional. El Consejo de Gobierno ha conocido el nuevo plan de marketing turístico para el próximo ejercicio, una estrategia que busca reforzar la presencia del destino en mercados nacionales e internacionales con una hoja de ruta basada en la segmentación, la profesionalización y la toma de decisiones apoyadas en datos.
La Consejería de Turismo y Andalucía Exterior ordena esta planificación en torno a ocho ejes estratégicos: planificación, sostenibilidad, medición, innovación, conectividad, marca, cogobernanza y diversificación. La idea es clara: mejorar la competitividad de Andalucía, desestacionalizar la demanda y ganar visibilidad en un contexto turístico cada vez más exigente.
El nuevo enfoque prioriza el ámbito profesional y empresarial. Más peso para el canal B2B y una redistribución de recursos hacia segmentos considerados estratégicos, como el turismo de reuniones y congresos, el segmento premium, el golf, la naturaleza, la cultura y la gastronomía. Objetivo final: adaptar la promoción a lo que realmente pide el mercado y avanzar hacia un modelo más eficiente y especializado.
Según el plan, Andalucía prevé participar en cerca de 40 ferias anuales, con una apuesta más fuerte por eventos internacionales, segmentados y orientados a negocio. Se reforzará la presencia en mercados clave y se elevará la participación en aquellos que generan mayor retorno económico y de marca para la comunidad.
Ferias y jornadas
También crecerán las jornadas profesionales, que pasarán a 18 en 2026 tanto en España como en el exterior. Son una vía para facilitar el contacto entre empresas andaluzas y operadores, así como para impulsar la comercialización directa. Los resultados de 2025 avalan su continuidad gracias a la alta participación empresarial y al significativo número de reuniones comerciales por evento.
El plan contempla además foros sectoriales, acciones inversas y presencia en congresos internacionales (muchos de ellos celebrados en Andalucía), junto a más de un centenar de acciones inversas por segmentos o mercados. Complementariamente, se desarrollarán productos turísticos, catálogos segmentados y se potenciará una plataforma profesional especializada.
La conectividad aérea será otra pieza estratégica del puzzle. La Junta plantea mesas de trabajo con aeropuertos, una iniciativa de conectividad 2026-2028 y eventos como el Fly Andalucía Summit, con el objetivo de mejorar la accesibilidad y consolidar una visión de largo plazo para el crecimiento turístico.