Grupo Emperador International Brands abre una nueva etapa en España con la puesta en marcha de una estructura propia de distribución, una decisión con la que busca reforzar su posición en el mercado y acelerar el desarrollo de dos de sus grandes apuestas: el brandy y el whisky.
La compañía da este paso después de años operando a través de terceros. El objetivo, según traslada, es claro: ganar control directo sobre la ejecución comercial, optimizar su presencia en el punto de venta y construir una relación más cercana y eficaz tanto con el canal como con el consumidor.
Ángel Piña, director general de Grupo Emperador International Brands, resume así el movimiento: “Estamos dando un paso clave para operar con un modelo más directo, con mayor control sobre la ejecución y una mayor capacidad de adaptación al mercado”.
El cambio llega con una base de negocio ya consolidada. Grupo Emperador es líder mundial en brandy, cuenta con la marca de vino del Marco de Jerez más vendida del mundo y es el quinto productor de Scotch whisky a nivel global. Sobre esa posición, la empresa encara esta nueva fase con una ambición definida: liderar el desarrollo del brandy y reforzar su crecimiento en la categoría de whisky dentro del mercado español.
“El brandy sigue siendo una categoría muy relevante en España y creemos que existe una oportunidad clara para impulsar su valor y su conexión con el consumidor actual”, añade su director general.
La creación de esta estructura propia permitirá a la compañía estar más cerca del mercado, escuchar mejor a clientes y consumidores y ejecutar con mayor precisión en cada canal, desde la hostelería premium hasta la distribución moderna. Ese mayor control será, además, una de las palancas centrales de crecimiento en esta nueva etapa.
“Uno de nuestros focos será elevar el nivel de ejecución en el punto de venta en todos los canales, como palanca clave de crecimiento”.
Nuevas generaciones de consumidores
En paralelo, Grupo Emperador trabajará también en conectar sus categorías con nuevas generaciones de consumidores, adaptando su propuesta a nuevas ocasiones de consumo y a códigos más contemporáneos.
En España, el portafolio del grupo incluye marcas de referencia como Terry, Fundador, Harveys y Garvey en brandy y vinos de Jerez, al tiempo que mantiene una propuesta creciente en whisky con enseñas como The Dalmore, Jura, Tamnavulin y Whyte C Mackay.
Junto a su apuesta por el brandy, la compañía continuará desarrollando de forma progresiva su presencia en whisky, con el objetivo de construir una oferta más amplia, relevante y alineada con la evolución del mercado. Con este movimiento, Grupo Emperador refuerza su ambición de largo plazo en España, con un enfoque claro en crecimiento sostenible, construcción de marca y liderazgo de categoría.