Valmar Electrónica, una tienda emblemática de Jerez, celebra medio siglo de actividad. Cuando se fundó, en 1976, se estrenaba en televisión Los Ángeles de Charlie y casi nadie podía imaginar que algún día todo pasaría por un invento llamado internet.
La empresa ha pasado por varias localidades gaditanas y en Jerez lleva operando 28 años, en la urbanización Divina Pastora. Pedro Ceballos Sánchez, propietario de la firma, explica que lleva 45 años trabajando en ella y es el dueño desde hace 30.
La historia de Valmar comenzó en Cádiz, y se trasladó posteriormente a El Puerto y Chiclana, antes de establecerse en Jerez. Ceballos recuerda que la compañía ha mantenido una presencia constante en la provincia durante décadas, adaptándose a los cambios del mercado y la tecnología.
El propietario describe la evolución del sector como "una debacle", especialmente tras la irrupción de plataformas como Amazon y la crisis económica de 2007. En ese momento, Valmar contaba con 22 empleados, cuatro tiendas y una facturación anual cercana a los tres millones de euros. "Ahora somos tres trabajadores”, comenta Ceballos, reflejando la transformación del negocio.
A pesar de la reducción de personal y de tiendas, Valmar ha logrado sobrevivir gracias a su reputación y a la fidelidad de sus clientes. "Nos conoce todo el mundo. Llevamos 50 años vendiendo componentes electrónicos y muchas cosas que ofrecemos con calidad y un buen precio", afirma el empresario, subrayando que el servicio y el asesoramiento marcan la diferencia frente a la compra por internet.
Durante los años de mayor expansión, entre 2000 y 2007, Valmar distribuía materiales por toda la provincia de Cádiz y parte de Sevilla, Huelva y Málaga. Ceballos explica que "repartíamos los materiales todos los días" y añade que la clientela se dividía entre particulares y empresas, incluyendo hospitales, instituciones y técnicos de televisión.
El avance de la tecnología ha transformado el comportamiento de los consumidores. "Ahora las empresas compran más por Internet y el público joven no viene a la tienda. Todo lo compra por Internet", señala Ceballos. Además, comenta que "Amazon se lo está cargando todo" y que, aunque las grandes superficies atraen clientes con ofertas puntuales, "los demás tienen el mismo precio que nosotros o más caros".
"Todo lo que hace falta en un hogar"
La empresa mantiene un catálogo variado: componentes electrónicos, material eléctrico, herramientas, equipos informáticos, electrodomésticos, artículos de sonido profesional y suministros para institutos, ayuntamientos, la Marina y el Ejército. Sobre los productos más demandados, señala que "nuestro fuerte siempre ha sido componentes electrónicos. También vendemos material eléctrico, componentes informáticos, herramientas… todo lo que hace falta para un hogar lo tenemos nosotros".
Respecto al futuro, Ceballos planea jubilarse en los próximos años y desea dejar el negocio a sus empleados. A lo largo de medio siglo, Valmar Electrónica ha experimentado los cambios más profundos del comercio minorista y la tecnología. Pedro subraya la singularidad de su empresa: "Mi negocio está abierto porque tenemos 50 años, nos conoce todo el mundo. Pero si mañana otra persona abre un negocio como el mío debajo de su casa, no duras ni tres meses".
