La Costa del Sol busca consolidar su posicionamiento en el mercado alemán con una inversión global de un millón de euros en 2026 destinada a fidelizar al turista germano y reforzar su presencia en uno de sus principales mercados emisores.
El destino participa por cuarto año consecutivo con stand propio en la ITB Berlin, con una superficie expositiva de 235 metros cuadrados, ofreciendo a los empresarios un espacio de trabajo para reuniones profesionales y encuentros comerciales.
El presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha subrayado que Alemania es un mercado estratégico y que la presencia continuada en Berlín responde a la necesidad de consolidar el posicionamiento del destino en un entorno competitivo.
Campaña en Berlín y 7,2 millones de impactos
La participación en la feria supone una inversión aproximada de 450.000 euros, que incluye el stand en ITB y una campaña promocional durante un mes en pantallas de gran formato y mupis situados en enclaves emblemáticos de la capital alemana. Con esta acción se prevé alcanzar más de 7,2 millones de impactos.
Durante la feria están programadas alrededor de 30 reuniones profesionales orientadas a potenciar segmentos estratégicos y a seguir trabajando en la mejora de la conectividad aérea.
Salado ha destacado que el turista alemán presenta un gasto medio diario de 176 euros y estancias superiores a ocho días, además de otorgar al destino una valoración sobresaliente. En 2024 recuperó su segunda posición como mercado internacional para la Costa del Sol.
Más de 800.000 turistas y récord de pasajeros
En 2025, la Costa del Sol recibió 812.640 turistas alemanes, un 1,1 % más que en 2024, que generaron un impacto económico de 1.409 millones de euros, un 9,9 % más que el año anterior. Además, por primera vez se superó el millón de pasajeros procedentes de Alemania a través del aeropuerto de Málaga-Costa del Sol.
Entre marzo y junio de este año se ofertarán 421.671 plazas aéreas desde Alemania, un 7,1 % más que en el mismo periodo de 2025, conectando 14 ciudades alemanas con el destino mediante seis compañías aéreas.
El presidente de Turismo Costa del Sol ha mostrado preocupación por los posibles efectos de la guerra en Oriente Medio, aunque ha insistido en que el destino es “una apuesta segura y de confianza”