La Diputación de Sevilla ha revelado su plan estratégico para la Feria Internacional de Turismo, Fitur 2026, donde la provincia se presentará bajo el lema Sevilla. No la mires, vívela. Esta campaña será el eje central de todas las actividades y comunicaciones durante la feria.
Javier Fernández, presidente de la Diputación de Sevilla, junto con Rodrigo Rodríguez Hans, vicepresidente de Prodetur, fueron los encargados de presentar esta iniciativa. El evento contó con la presencia de representantes institucionales, agentes sociales (CES, UGT y CCOO), alcaldes, representantes de asociaciones empresariales del sector, medios de comunicación, entidades y empresas participantes en Fitur, así como artistas, restauradores y comunicadores involucrados en los diversos eventos programados tanto dentro como fuera de Ifema.
Fernández destacó que Fitur es mucho más que una simple exhibición para la provincia, describiéndola como “un espacio estratégico para posicionar la marca, abrir oportunidades, reforzar mercados y consolidar alianzas”.
Sevilla: una experiencia personal
La campaña, liderada por la Diputación a través de Prodetur, busca fortalecer la marca Destino Sevilla, enfocándose en las tendencias actuales del turismo, que valoran la autenticidad, las experiencias genuinas y la conexión emocional con el entorno. El lema Sevilla. No la mires, vívela invita a los visitantes a sumergirse en la provincia y a percibirla como un destino para vivir y compartir.
Este concepto creativo resalta la identidad humana de Sevilla, su gente, su hospitalidad y su estilo de vida, considerándolos elementos distintivos de la experiencia turística. El presidente de la Diputación enfatizó que el mayor valor del destino reside en las personas que lo hacen posible: “O, dicho con otras palabras, la provincia se descubre a través de quienes la habitan y la comparten. Por eso nuestra campaña la protagoniza nuestra gente, que es el principal activo del turismo en la provincia de Sevilla. Tenemos patrimonio natural y cultural, pero el patrimonio humano es lo que hace de la provincia lo que es. Es un lugar que se siente más que se mira. En definitiva, Sevilla no es un sitio adonde ir, es algo que te pasa”.
Evento promocional para profesionales del turismo
La agenda de la Diputación de Sevilla en Fitur comenzará el martes 20 de enero, un día antes de la inauguración oficial de la feria, con un evento promocional en la Real Fábrica de Tapices de Madrid. Este evento tiene como objetivo presentar el destino turístico y gastronómico a operadores turísticos, profesionales del sector, creadores de contenido, prescriptores y organizadores de eventos.
El evento, que promete un diseño impactante, será conducido por Julio Muñoz, conocido como Rancio, y la actriz y cantante sevillana Nya de la Rubia. Los asistentes podrán disfrutar de una degustación de productos de la marca 'Sabores de la Provincia', ofreciendo un recorrido por la rica gastronomía sevillana.
Un punto de encuentro en el stand de Sevilla
El programa de la Diputación en Fitur continuará el miércoles 21 de enero en el stand de la provincia de Sevilla, ubicado dentro del pabellón de Andalucía en Ifema. En esta edición, cerca de medio centenar de municipios presentarán sus ofertas turísticas.
Se llevarán a cabo alrededor de 60 presentaciones de la provincia de Sevilla en Fitur, incluyendo la participación de municipios, empresas y entidades, a lo largo de los tres días profesionales de la feria.
Durante estos días, Prodetur desarrollará una intensa agenda de trabajo con profesionales del sector, medios de comunicación y diversas entidades públicas y privadas, tanto nacionales como internacionales, con el fin de establecer contactos y acuerdos que impulsen proyectos de interés para la provincia de Sevilla.
La gastronomía sevillana como estrategia clave
La promoción de la gastronomía sevillana será un punto central en la agenda de la Diputación de Sevilla en FITUR 2026. En el pabellón de Andalucía, se ofrecerá una programación de degustaciones gastronómicas a cargo de diferentes municipios.
El miércoles 21 de enero, será La Algaba, con cocido algabeño a las 15:00 horas. El jueves 22, Écija, con cata de aceites de oliva a las 14:00 horas; y Carmona, con la presentación del Restaurante By Juan JR a las 15:00 horas. Y el sábado 24 de enero, Umbrete, productos Vibióticos a las 15:00 horas.
Además, durante el fin de semana, el stand provincial acogerá una recreación de la tradicional pisada de la uva, una actividad impulsada por el Ayuntamiento de Umbrete que busca recuperar el proceso artesanal de elaboración del vino, poniendo en valor la vendimia y la historia vinícola del municipio.
Balance turístico de 2025
La provincia de Sevilla ha demostrado una notable fortaleza turística, con un significativo volumen de visitantes, un aumento en las estancias y un destacado crecimiento del turismo extrahotelero. Entre enero y noviembre de 2025, el turismo extrahotelero en la provincia (excluyendo la capital) registró 153.638 viajeros y 571.173 pernoctaciones, lo que representa un incremento del 3% en viajeros y cerca del 50% en pernoctaciones en comparación con el año anterior. Este crecimiento fue impulsado principalmente por el turismo nacional, con un aumento del 55%, y también por el turismo extranjero, con un 32% más.
Los establecimientos hoteleros de la provincia (excluida la capital) contabilizaron 648.063 viajeros alojados, generando 1.132.779 pernoctaciones, con una estancia media de 1,75 noches. El turismo nacional representó el 67,9% del total, frente al 32,1% del turismo internacional.
El vicepresidente de Prodetur destacó la capacidad de la provincia para atraer mercados internacionales de alto valor, con un peso importante de Estados Unidos, Reino Unido, Francia e Italia. “Estos datos nos reafirman en una idea clara: la provincia de Sevilla es cada vez más competitiva para el turismo internacional, que busca autenticidad, cultura, patrimonio, gastronomía y experiencias con identidad propia”.