Jerez será escenario durante el mes de marzo de Comarca. Creatividad, Empresa y Cultura Visual en el Marco de Jerez, un ciclo de jornadas que busca reflexionar sobre el papel del diseño, el branding y la cultura visual en la construcción de la identidad de un territorio.
La iniciativa, impulsada por la Cámara de Comercio de Jerez, reunirá a profesionales del ámbito del branding, el packaging y la tipografía, junto a especialistas vinculados al sector del vino, para analizar cómo el diseño ha contribuido históricamente a construir la imagen del Marco de Jerez.
Las actividades se desarrollarán en Coworking CYEC, un espacio dedicado a la innovación y la creatividad que acogerá durante varias jornadas a diseñadores, investigadores y profesionales del sector.
El proyecto parte de una idea clara: el patrimonio de un territorio no se construye solo a través de su historia o de sus celebraciones, sino también mediante su cultura visual. En el caso de Jerez, elementos como las etiquetas de vino, los rótulos históricos o las marcas vinculadas al sector bodeguero han contribuido durante décadas a crear un imaginario visual reconocible tanto dentro como fuera de España.
Diseño, vino y territorio: el eje central del programa
El objetivo de Comarca es analizar la relación entre creatividad contemporánea y memoria gráfica, entendiendo el diseño como una herramienta estratégica para reforzar la identidad cultural y económica del territorio.
El ciclo arrancará el 12 de marzo con la jornada “Sabor a Branding”, que contará con las intervenciones de Àlex Gobern, diseñador y presidente de ADG-FAD, y Ramón Soler, socio y director creativo del estudio Buenaventura. Ambas charlas abordarán cómo el branding y el diseño contribuyen a construir relatos vinculados al origen y al territorio.
Al día siguiente, 13 de marzo, estos mismos profesionales impartirán el taller “Origen como relato”, una sesión teórico-práctica centrada en la creación de identidad territorial a partir de un ejercicio vinculado al vino de Jerez.
Packaging y tipografía en el universo del vino de Jerez
El programa continuará el 19 de marzo con una jornada dedicada al packaging y al etiquetado del vino, en la que se analizarán los procesos creativos y productivos que intervienen en el diseño de etiquetas dentro del Marco de Jerez.
En esta sesión participará el diseñador Hugo Zapata, conocido por ser el autor de las etiquetas de Fino en Rama de Tío Pepe, junto a Grupo Macho, especialistas en producción gráfica y acabados para etiquetado.
El ciclo se cerrará el 25 de marzo con una jornada centrada en la tipografía y el patrimonio gráfico, que incluirá un taller práctico y dos charlas especializadas. Intervendrán la diseñadora tipográfica Laura Meseguer y el diseñador jerezano Enrique Guillén, especializado en investigación y activación contemporánea del patrimonio gráfico local.
Una mirada contemporánea a la identidad visual de Jerez
A través de este programa, Comarca plantea una reflexión sobre cómo la identidad de un territorio no solo se conserva, sino que también se diseña y se construye mediante sus marcas, tipografías y sistemas visuales.
Las jornadas serán gratuitas, aunque requieren inscripción previa hasta completar aforo. El formulario para participar está disponible en la web de Coworking CYEC.
El proyecto está impulsado por la Cámara de Comercio de Jerez, producido por Coworking CYEC y Manifiesto Taller, y financiado dentro del Plan Estratégico de Subvenciones 2024–2026 del Ayuntamiento de Jerez.