La plaza de Cuba de Sevilla se ha convertido esta semana en el escenario de un inesperado cruce publicitario entre dos de las marcas de cerveza más reconocidas de España. Lo que empezó como una campaña de Estrella Galicia bajo uno de los carteles más icónicos de Cruzcampo ha terminado en un “duelo de vallas” que no ha tardado en hacerse viral.
La escena se ha producido en una de las plazas más conocidas de la capital andaluza, situada en el barrio de Triana, justo después de cruzar el puente de San Telmo. Allí, desde hace décadas, un enorme cartel de Cruzcampo corona uno de los edificios y forma parte del paisaje habitual de la zona.
Estrella Galicia decidió aprovechar ese contexto para lanzar una campaña publicitaria en la fachada del mismo edificio. Una “travesura” que jugaba precisamente con la fuerza visual del lugar y con la presencia histórica de la marca sevillana en la plaza.
Una campaña donde nadie la esperaba
La publicidad de Estrella Galicia se colocó bajo el cartel de Cruzcampo con una referencia directa a la segunda temporada de Berlín, el spin-off de La Casa de Papel que se estrena el 15 de mayo. El lema elegido para la campaña fue: “el arte de la distracción consiste en estar siempre donde nadie te espera”. La frase encajó de lleno con la propia ubicación del anuncio. Estrella Galicia aparecía en un lugar dominado visualmente por Cruzcampo, lo que multiplicó el efecto de la campaña y convirtió la imagen en un contenido especialmente llamativo para redes sociales.
La acción comenzó a circular con rapidez y llegó hasta la propia cuenta de Instagram de Estrella Galicia, que compartió la publicación esta misma mañana. La campaña, por su ubicación y por el guiño elegido, recordó a otros cruces publicitarios que ya habían llamado la atención en el pasado. Uno de esos precedentes fue el conocido “duelo de aguas” en las calles gallegas, cuando marcas como Fontecelta, Cabreiroá, Sousas e incluso Aceites Abril se lanzaron mensajes a través de campañas exteriores durante varias semanas.
Cruzcampo recoge el guante con humor sevillano
La respuesta de Cruzcampo no tardó en llegar, aunque haya sido a través de las redes sociales. Lejos de “cabreiroarse”, la marca sevillana recogió el guante con una nueva valla en el edificio de al lado, manteniendo el tono irónico y elegante del intercambio. El lema escogido por Cruzcampo fue: “tú tan de Berlín, yo tan de Sevilla”. Una frase directa, sencilla y con clara lectura local, que respondía al mensaje de Estrella Galicia y devolvía el foco a la identidad andaluza de la marca.
La réplica se cerraba además con un guiño al gallego: “Con moito acento”, una adaptación del lema clásico de Cruzcampo, vinculada a la marca de cerveza más bebida de Andalucía. El resultado ha sido una respuesta publicitaria que combina humor, identidad y complicidad con el público.
El cruce entre ambas marcas ha convertido la plaza de Cuba en un escaparate viral. Por un lado, Estrella Galicia logró llamar la atención situándose “donde nadie te espera”; por otro, Cruzcampo respondió desde su propio territorio simbólico, con Sevilla como argumento central.
El “pique” entre Estrella Galicia y Cruzcampo ha dejado así una de las imágenes publicitarias más comentadas de la semana: una confrontación sin estridencias, con mucho ingenio y con una frase final que resume el espíritu del duelo: “Con moito acento”.