La imagen más dulce de la Navidad vuelve a proyectarse este diciembre desde Estepa hacia toda España. La Diputación de Sevilla, a través de Prodetur y su sello Sabores de la Provincia de Sevilla, ha reeditado por tercer año consecutivo su apuesta por la difusión de los tradicionales mantecados y polvorones de Estepa, una campaña que combina presencia en salas de cine andaluzas con un potente despliegue publicitario en pleno corazón de Madrid. El propósito: reforzar la proyección de estos productos dentro y fuera de Andalucía en uno de los momentos clave del año para el sector.
Con motivo de esta nueva edición, el vicepresidente de Prodetur, Rodrigo Rodríguez Hans, mantuvo un encuentro en la sede de la entidad provincial con el alcalde de Estepa, Antonio Jesús Muñoz; la delegada de Turismo del Ayuntamiento estepeño, María Ascensión Castillo; y el presidente del Consejo Regulador IGP Mantecados y Polvorones de Estepa, José María Fernández.
Durante la reunión, Rodríguez Hans subrayó el valor simbólico y económico de estos dulces navideños. “Los mantecados y polvorones de Estepa forman parte del imaginario de la Navidad en España y son una de las señas de identidad gastronómica más reconocibles de nuestra provincia. Desde Prodetur y Sabores de la Provincia de Sevilla seguimos apostando por darles visibilidad y apoyamos, un año más, una campaña que contribuye a reforzar su proyección y el trabajo de un sector clave para la economía local”, señaló.
Impacto en la Gran Vía y presencia en cines
La campaña volverá a estar presente en las espectaculares pantallas digitales del cine Capitol Gran Vía, uno de los puntos más transitados de Madrid. Cada semana pasan por esta emblemática calle cerca de un millón de peatones, además de unos 15.000 coches y 200 autobuses diarios, una localización privilegiada para maximizar la visibilidad.
La emisión del spot está programada del 4 al 10 de diciembre, con un despliegue de 19,5 horas de proyección diaria y 18 pases por hora, lo que eleva la cifra total a 2.268 emisiones en los siete días. Según los datos previstos, esta acción en Gran Vía supera los 800.000 usuarios impactados, alcanzando 1.543.000 impactos semanales en un escenario de máxima notoriedad.
Paralelamente, el vídeo promocional se emitirá en 255 salas pertenecientes a 22 complejos cinematográficos de cadenas como Yelmo, Kinepolis, Mk2 y Cinesa, repartidos por provincias como Sevilla, Málaga, Granada, Córdoba, Cádiz, Almería y Jaén. Una cobertura que garantiza llegar a un público amplio en plena campaña navideña.
El Consejo Regulador del Mantecado y Polvorón de Estepa, que cuenta con dos denominaciones de calidad de la Unión Europea, integra 18 de las 21 empresas de la localidad. Cerca de una decena de pymes adheridas a la IGP forman parte también de Sabores de la Provincia de Sevilla, la marca que respalda la promoción de productos locales y que impulsa acciones como esta campaña.