La Diputación de Sevilla reune en Madrid a más de 350 asistentes en un gran evento promocional dirigido a profesionales del sector turístico con un objetivo muy concreto: hacer que el público especializado no solo conozca la provincia, sino que la “viva” como destino. La cita, organizada a través de Prodetur y celebrada en la Real Fábrica de Tapices, recuperó el acto que la institución provincial tenía previsto en el marco de Fitur 2026 y que finalmente no pudo celebrarse entonces al suspenderse en señal de respeto por las víctimas del accidente ferroviario de Adamuz.
El encuentro giró alrededor de la campaña “Sevilla. No la mires, vívela”, lema que articula este año la promoción turística de la provincia. En el acto participó el vicepresidente de Prodetur, Rodrigo Rodríguez Hans, en una convocatoria concebida como una presentación experiencial del destino Sevilla ante operadores turísticos, profesionales del sector, creadores de contenidos, prescriptores y decisores de eventos. La intención era reforzar el posicionamiento de la provincia como un lugar de experiencias auténticas y cercanas. También acudieron representantes del tejido turístico empresarial sevillano, otros agentes sociales y medios de comunicación especializados.
La gala estuvo conducida por el escritor, periodista y humorista Julio Muñoz “El Rancio” y por la actriz y cantante sevillana Nya de la Rubia, y contó además con actuaciones de la propia artista y de la Orquesta Flamenca de Sevilla.
A raíz de esta cita, Rodríguez Hans destacó que el evento supone “una oportunidad clave para trasladar al sector profesional el relato que queremos proyectar de la provincia: un destino que no se contempla desde fuera, sino que hay que vivirlo desde dentro, a través de su gente, su cultura y su forma de entender la vida”. En esa misma línea, añadió: “Se trata de que, quienes nos visitan sientan Sevilla, e invitarles a compartirla con los sevillanos y sevillanas”.
El vicepresidente de Prodetur subrayó además que la campaña responde a una manera de entender el turismo “más experiencial, más sostenible y más conectada con el territorio”, y afirmó que “la provincia de es un destino propio, una forma distinta de vivir Sevilla, con espacio, tiempo y autenticidad, que es el verdadero lujo que hoy busca el viajero”.
Vídeos y degustación gastronómica
Uno de los grandes protagonistas de la noche fue el vídeo promocional, pieza central de la campaña. A través de una narrativa coral y emocional, presenta la provincia de Sevilla como una experiencia vivida y compartida, construida desde microhistorias reales protagonizadas por personas del territorio: hombres y mujeres del sector, guías, anfitriones locales y vecinos que representan la esencia del destino. El audiovisual reúne en un mismo relato la diversidad de la oferta turística provincial —gastronomía, patrimonio, naturaleza, turismo activo, cultura y flamenco— desde la mirada del visitante, reforzando así la idea de cercanía, trato humano y autenticidad que define la campaña y que concluye con una llamada clara: “Sevilla. No la mires, vívela”.
Como parte del diseño del evento, el público asistió también a un video mapping escénico concebido para complementar y amplificar el relato de la campaña. El recorrido sensorial evolucionó desde la expectativa del viaje hasta la celebración compartida. La proyección, dividida en varias partes, cerró poniendo el foco en la influencia de Sevilla y de su forma de vida en la formación de la Generación del 27, cuyo aniversario la Diputación prevé conmemorar con un diverso programa de actuaciones. Como colofón, los asistentes disfrutaron de una degustación gastronómica bajo la marca ‘Sabores de la Provincia de Sevilla’, con la que se completó la presentación del destino desde uno de los grandes valores diferenciales del territorio.
La gala puso el broche final a una intensa jornada de promoción y comercialización del destino Sevilla en la capital madrileña. Por la tarde, Rodríguez Hans, junto al presidente del Sevilla Congress and Convention Bureau (SCCB), Angel Díaz; el presidente de ASET, Jorge Robles; la presidenta de la Plataforma de Turismo Activo de la Provincia de Sevilla, Maria Ceballos; el presidente del Skal Club Sevilla y de la Asociación Sevilla City Centre, Manuel Domínguez; el presidente de la Asociación de Hosteleros de Sevilla y Provincia, Alfonso Maceda; el presidente de AJE Sevilla, Miguel Ángel Pérez; y el vicepresidente de la Asociación de Hoteles de Sevilla y Provincia, Pedro Agudo, acompañó a más de 30 empresas turísticas de la provincia en un workshop profesional con cerca de 200 empresas madrileñas del sector, incluido el ámbito MICE.
Con esta acción, promovida por Prodetur-Turismo de la Provincia, se ha buscado facilitar el contacto entre las empresas sevillanas y las agencias de viajes locales a través de una jornada comercial a la que siguió la presentación institucional del destino. Antes, a primera hora de la tarde, Rodríguez Hans participó en una presentación con formato de almuerzo ante periodistas especializados y decisores turísticos de la Comunidad de Madrid. Allí recordó que “Se trata de un mercado prioritario, dado que los madrileños y madrileñas se encuentran entre nuestros principales visitantes. Concretamente, esta región es el segundo mercado nacional en pernoctaciones en la provincia de Sevilla, con el 20,39% en 2025, tan solo por detrás de la propia Andalucía. Por tanto, un mercado estratégico para nuestro destino”.
Finalmente, el vicepresidente de Prodetur remarcó que “acciones como esta nos permiten reforzar la presencia de la provincia de Sevilla en mercados clave como Madrid, generando oportunidades reales de colaboración entre empresas y consolidando nuestro posicionamiento como destino competitivo y diferenciado”.