Jerez ha puesto en marcha una significativa iniciativa destinada a las nuevas generaciones, buscando inculcar el valor del comercio de proximidad y el consumo consciente. Bajo el lema Mi comercio, mi tesoro, esta campaña educativa, liderada por la Delegada de Educación, Formación Profesional, Universidades, Empleo, Comercio y Consumo, Nela García, en colaboración con Juan García, presidente de Adecosur, se dirige a escolares de la zona sur de la ciudad.
Específicamente a niños y niñas con edades comprendidas entre los 8 y 12 años. El objetivo primordial es sembrar en ellos la comprensión de la relevancia que el tejido comercial local tiene para la vitalidad económica, social y cultural de sus barrios.
Objetivos y alcance de la campaña educativa
Esta ambiciosa campaña de sensibilización e información sobre el comercio local busca transmitir a los jóvenes estudiantes el profundo impacto positivo que los establecimientos de cercanía ejercen en diversos pilares fundamentales de la comunidad. Entre estos, destacan la economía local, la sostenibilidad ambiental y la dinámica social de los barrios jerezanos.
La iniciativa ha dado sus primeros pasos en el CEIP Torresoto y se extenderá hasta el 21 de abril, llegando a un total de siete centros de educación infantil y primaria en la zona sur: San Vicente de Paúl, Federico García Lorca, Al-Ándalus, Poeta Carlos Álvarez, Federico Mayo y Juventud.
A través de actividades lúdicas y formativas, se pretende que los alumnos y alumnas comprendan cómo cada compra en un negocio local contribuye directamente al bienestar colectivo.
El valor del comercio local
Durante la presentación, la Delegada de Educación, Nela García, expresó su gratitud a Adecosur por impulsar un proyecto que fusiona de manera efectiva la educación con el fomento del comercio. Asimismo, felicitó a los equipos directivos y docentes de los centros educativos por la excelente acogida de la propuesta. García subrayó la importancia fundamental de estos establecimientos para la vida urbana, afirmando que la actividad muestra "lo que supone tener en tu calle o en tu plaza un establecimiento en cuestión de vida para esa zona, en cuestión de seguridad, iluminación y, sobre todo, en socialización del barrio, en empleo y en actividad económica". Esta visión resalta el papel multifacético del comercio, no solo como motor económico, sino también como pilar de la cohesión social y la seguridad en los entornos urbanos.
La delegada enfatizó la visión a largo plazo de esta iniciativa, señalando que "estamos sembrando desde edades tempranas, en los pequeños y las pequeñas, la relevancia de tener un tejido comercial, hostelero y empresarial en la zona donde resides y desarrollas tu actividad diaria". Además, conectó esta acción con el reciente nombramiento de Jerez como 'Capital Gastronómica 2026', destacando cómo el comercio local es un componente esencial de la identidad y la oferta de la ciudad.
Por su parte, Juan García, presidente de Adecosur, profundizó en la interconexión entre el comercio de proximidad y el rico patrimonio cultural y gastronómico de Jerez. Explicó que la campaña "se pretende poner en valor los productos locales, la hostelería y las recetas tradicionales que forman parte del patrimonio cultural de la ciudad, muchas de las cuales se mantienen vivas gracias al comercio de proximidad".
Esta declaración subraya cómo los pequeños negocios actúan como guardianes de las tradiciones culinarias y los sabores auténticos que definen la identidad jerezana. El presidente de la asociación también reafirmó el compromiso de su entidad, declarando que Adecosur "reafirma su compromiso de educación en valores, desarrollo local e implicación con el futuro del comercio en la zona sur de Jerez". Anticipó, además, que el proyecto tendrá una segunda fase, que se implementará próximamente en los Institutos de Educación Secundaria, extendiendo así su alcance a un público adolescente.
Para asegurar una experiencia educativa memorable y efectiva, el programa ha sido diseñado con un enfoque dinámico y participativo. El alumnado tendrá la oportunidad de explorar y comprender cómo un barrio cobra vida gracias a sus establecimientos y empresas en pleno funcionamiento, generando interacciones sociales y fomentando la convivencia.
Estas actividades son llevadas a cabo por la empresa 'Carriles Animación y Aventura', que ha preparado una serie de propuestas lúdicas, incluyendo la representación de una obra de títeres que aborda de forma didáctica la importancia del comercio local, y la realización de un taller creativo de chapas e imanes, donde los niños podrán plasmar sus propias ideas sobre el valor de su comercio.
Financiación y proyecciones futuras
La financiación de esta campaña ha sido posible gracias al 'Plan Estratégico de Subvenciones' del Ayuntamiento de Jerez, una iniciativa municipal que busca activamente la dinamización del sector comercial y el fortalecimiento del tejido asociativo local. Este respaldo económico es crucial para la implementación de programas que benefician directamente a la comunidad y al desarrollo económico de la ciudad.
Finalmente, la Delegada de Comercio adelantó que esta valiosa actividad educativa no se limitará a las aulas. Está previsto que "saldrá a la calle" para formar parte de la celebración del primer aniversario de la reapertura del Mercado de Federico Mayo, un evento que tendrá lugar el próximo mes de septiembre. Esta extensión de la campaña a un espacio público emblemático permitirá que el mensaje sobre el valor del comercio local llegue a un público aún más amplio, consolidando el impacto de la iniciativa en la conciencia ciudadana.